bwin também emprestou seu nome à Primeira Liga (bwinliga), clube de futebol italiano patrocinado Milan de2006 a 2010 2010, e também tem sido um parceiro de clubes de futebol populares, como Real Madrid, Juventus e Werder. Bremen.

Os defensores do AC Milan chamavam-se historicamente cacciaviti, o que significa que os Chaves de fenda.